Burger King a făcut o mișcare majoră în strategia sa de expansiune, deschizând primul restaurant din Turda, al 44-lea la nivel național și al cincilea din județul Cluj. Această nouă unitate marchează o prezență istorică a brandului în Turda, o localitate care, până acum, nu era reprezentată în rețeaua de restaurante Burger King. Deschiderea nu este doar un pas pentru clujenii din Turda, ci și un semnal clar că Burger King nu se concentrează doar pe orașele mari, ci și pe comunitățile din apropierea centrelor urbane, unde există o cerere neînțeleasă de servicii rapide și accesibile.
Contents
Expansiunea în Turda: un pas strategic spre piețe mai mici, dar cu potențial
Prin această deschidere, Burger King își continuă strategia de dezvoltare în România, care vizează 12-15 unități noi pe an. Începând din 2019, când brandul a intrat pe piața românească, rețeaua a crescut rapid peste 40 de restaurante, menținând un ritm susținut de expansiune. Turda, un oraș cu o populație de peste 50.000 de locuitori și un potențial turistic și economic considerabil, devine astfel o nouă pieță a brandului, care își extinde influența dincolo de orașele mari.
În luna octombrie 2025, Burger King a anunțat numirea lui Ralucăi Lupu în funcția de Head of Operations Burger King & Popeyes România, o poziție cheie prin care va coordona activitatea operațională a rețelei la nivel național. Acest demers face parte dintr-o strategie amplă de dezvoltare, susținută și de investiții externe. Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD) a anunțat că va investi 40 de milioane de euro în capitalul holdingului polonez Rex Concepts, care deține franciza Burger King în România, pentru a sprijini expansiunea acestuia prin deschiderea de noi restaurante cu servire rapidă în Polonia, România și Cehia. Investiția ar oferi BERD o participație de 16,7% în cadrul companiei.
Strategie de dezvoltare globală, cu accent în România
Recent, firma poloneză de investiții McWin, noul francizat Burger King în Polonia, a anunțat că va dezvolta brandurile Burger King și Popeyes pe mai multe piețe din Europa de Est, inclusiv în România, cu ținta de a deschide 600 de restaurante în următorii 10 ani. McWin și Restaurants Brands International (RBI), proprietarul lanțurilor de restaurante de tip fast-food Burger King, Popeyes și Tim Hortons, au semnat acorduri de franciză principală și de dezvoltare pentru Burger King și Popeyes în Polonia, România și Cehia.
McWin, prin intermediul platformei sale nou înființate Rex Concepts CEE, urmează să extindă brandul Burger King în cele trei țări și să aducă brandul Popeyes în Cehia și Polonia. Acest demers este susținut și de recrutarea unor experți din industria food service. În februarie 2023, Profit.ro a anunțat că platforma poloneză Rex Concepts a recrutat pe Cristian Turculeț pentru poziția de director de operațiuni. Acesta a fost anterior CEO la Sport Couture Group, Regional Director la Starbucks și CoManaging Director la AmRest, operatorul care a relansat business-ul Burger King pe piața din România, cum a anunțat atunci în premieră Profit.ro.
Deschiderea restaurantului din Turda nu este doar un pas local, ci un semnal clar că Burger King vizează o prezență tot mai mare în regiune, consolidându-și poziția în industria de quick-service restaurant. Prima unitate de tip Drive-Thru din București a fost inaugurată în Militari Fashion House, un pas important în integrarea tehnologiei și a serviciului rapid în rețea.
Emil
